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[新药研发]

李芊墨

中医药出版社 发表于 2014-10-23 11:21  
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中国护肤品品牌一直是LOW、廉价、品质无保障的行业状态,但这种局面已经被一个低调的品牌打破。
这个品牌由创始人用自己的名字命名,与整个行业数千品牌大打“进口”噱头的定位完全相反,反而是旗帜鲜明的树起“中国品牌”的标志,并且其品牌定位是“专为中国人量肤定制的护肤品”。据记者了解,该品牌已经获得“改善黄种人肌肤新陈代谢延缓衰老的天然植物护肤品”专利称号,但上市两年来的“芊墨”护肤品一直低调行事,从末做过任何广告宣传、网络推广等,仅在一个独立垂直官方城商上就第一年年销售超过五百万,第二年年销售超过千万,这些销售业绩完全依靠用户口口相传的口碑促成,这创造了中国护肤品行业的一个奇迹。
在书写了中国护肤品行业第一个奇迹之后,“芊墨”这个品牌又创造了第二个奇迹,仅在官方微博宣布开放招商加盟四个半月后,就已有超过120家加盟代理商,而且这些代理商还有超过30家是在海外的国际代理商,芊墨品牌市场部曹经理介绍,芊墨护肤品在日本有5家代理、还有法国、美国、拿加大、英国等全球超过十个国家有加盟代理商。这样的面向全球的销售渠道,同样也是创造了中国护肤品行业的第二个奇迹。对此李芊墨说道,芊墨是用产品效果来征服每一个用户,消费者比我更爱这个产品,她们会把芊墨这个宝贝分享给自己在乎的人,这样真实的口碑是这个品牌成为行业奇迹的重要原因。”
但“芊墨”这个品牌并不是一直低调。经过两年的口碑积淀,在2014年10月11日,芊墨将第一支品牌大片,高调亮相江苏卫视黄金档最昂贵的广告《非诚勿扰》的插播广告。一改往日低调的行事风格,耗资千万广告费高调亮相的芊墨,引起业界一片哗然。
一直关注《非诚勿扰》节目的观众,一定对2012年年度女嘉宾李芊墨不老的容颜印象深刻(李芊墨年近四十)。据了解,为了让更多人享用到真正健康、安全、有效的护肤品,造福更多的爱美人士,在2012年11月,李芊墨创建了“芊墨”护肤品品牌,并且用自己名字来承担起产品的品质与责任,她将自己独家研发、并使用超过十年的护肤品进行量产,从而让芊墨护肤品成为了中国首个诞生于互联网的高端护肤品品牌。
作为中国极少有的、可以与国际高端护肤品如SK2、雅诗兰黛、兰蔻、Dior等国际高端护肤品品牌媲美的中国品牌,深资化妆品牌观察专家蔡军伟博士说:通过这两年对“芊墨”这个品牌的高度观察,我甚至冒充消费者购买过芊墨的产品,其品质、包装用材已经完全超过了现在的国际大牌护肤品,主要是这个品牌用的是全新的包装理念,全一产品采用封闭、按压提取式包装,这样非常科学卫生,比现在国际大牌的普遍使用的开盖挖取式卫生先进许多,但成本也高昂许多。
芊墨每一款护肤品,都遵循健康、自然、有效的产品法则,其中原材料被李芊墨视为首要的关注点。据透露,为了保证芊墨护肤品的品质,其成分均是从德国、瑞士、法国等欧洲各大植物园里最顶级有机植物的提取物,她说:原料进品,但配方独用,我的配方是专门针对中国人的皮肤特性设计的。
面对全球生物科技异常发达的今天,一个有良心、有责任感、有追求的化妆品公司,一定是将最好的原材料和护肤科技毫不保留地奉献给消费者,而非着力于玩营销噱头。
记者还了解到,芊墨护肤品在上市一年多的时间内,虽然得到了巨大的成功,吸引了多家风投的关注,关于是否进行资本运作,李芊墨有自己的规划,她说,自我宣布做护肤品以来,曾有好几位有实力的朋友都表示想投资给我这个品牌,但我希望做出些成绩之后再接受投资,这是对投资者负责,现在“芊墨”这个品牌已经有跨行业的综合价值,如果有适合的资金我会考虑接受,因为芊墨未来的目标是成为中国的国际高端品牌,这样的目标需要有更多资源和资金的来发展的。
高端奢侈品在超越产品之外,还须有聚集美好而温暖的力量的能力,这种能力能够抵达消费者心中,从而形成广泛的回响,让消费者为拥有这个品牌而感到骄傲与自豪。芊墨护肤品用低调的行事证明了一个朴实的道理,在互联网时代,产品是营销价值的核心要素。
不管芊墨护肤品是低调地口耳相传,还是高调地斥巨资做广告,都掩盖不了芊墨护肤品的高端品质。芊墨护肤品“芊墨女子、优雅独立”的品牌主张,将文化、艺术和生物科技融为一体,从视觉、嗅觉、触觉、心灵感受全方位,带领消费者体验了一场温暖、奢华的尊贵之旅。
希望不久的将来,“芊墨”能让中国的消费者能迎来一个专门为自己皮肤研发的护肤品,同时中国也能出一个让国人骄傲的品牌。

虚心学习 发表于 2016-9-24 19:30   显示全部楼层
顶顶多好
虚心学习 发表于 2016-9-24 19:15   显示全部楼层
真心顶
虚心学习 发表于 2016-9-24 19:43   显示全部楼层
说的非常好
男人、必自强 发表于 2016-9-24 19:51   显示全部楼层
很好哦
孤山野 发表于 2016-9-24 19:52   显示全部楼层
不错不错
原来如此 发表于 2016-9-29 03:43   显示全部楼层
大家都不容易!
dengmxgz 发表于 2016-9-29 07:02   显示全部楼层
谢谢您的分享!
玫瑰之泪 发表于 2016-9-29 08:21   显示全部楼层
谢谢您的分享!
542708169 发表于 2016-9-29 09:05   显示全部楼层
大家都不容易!
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